Эксперты узнали, какие слова делают рекламу эффективной

МТС проанализировала рекламные кампании в digital-каналах за год и определила слова, включение которых в текст сообщений делает продвижение более эффективным.

Аналитика основана на изучении рекламных сообщений малого, среднего и крупного бизнеса, отправленных при помощи сервиса МТС Маркетолог, — SMS, e-mail, push-уведомлений, рекламы в социальных сетях. При помощи анализа Big Data МТС выявила слова, которые чаще всего встречались в рекламных кампанияхc CTR[1] больше 3%.

В топ самых эффективных слов в рекламе вошли:

1. «Без» — встречалось в 78% успешных рассылок.

Предлог «без» в сообщениях указывал на отсутствие ограничений в уникальном предложении: например, без первого взноса, без дополнительной платы. Такие рассылки чаще всего показывали высокий процент переходов по ссылкам рекламодателей.

2. «Узнайте» – встречалось в 72% успешных рассылок.

Как показало исследование, классический призыв к действию всё ещё заметно влияет на успех рассылки. В прошлом году это слово чаще использовалось в сочетаниях: «узнайте подробности», «узнайте условия».

3. «Код» – встречалось в 63% успешных рассылок.

SMS с предложением кодов на скидку или промокодов также получили высокий CTR.

4. «Бесплатная» – встречалось в 59% успешных рассылок 59%.

Рассылки с предложением бесплатных дополнительных услуг, таких как доставка, диагностика и консультация, чаще интересовали пользователей.

5. «Доставка» – встречалось в 56% успешных рассылок.

Упоминание в сообщении одной из самых востребованных услуг прошлого года заметно влияло на отклик аудитории.

«Наибольший интерес к digital-рекламе проявляют представители малого и микро-бизнеса. В большей степени это связано с тем, что предпринимателям стали доступны рекламные инструменты, которые раньше использовали только крупные компании, у которых в штате трудятся целые команды профессиональных маркетологов. В 2020 году количество клиентов сервиса МТС Маркетолог в Мурманской области выросло в 1,5 раза по отношению к прошлому году. Количество рекламных кампаний увеличилось на четверть за тот же период, а их объемы показали прирост более чем на 40% на каждого клиента», — прокомментировала директор филиала МТС в Мурманской области Оксана Терехова.

МТС Маркетолог — решение МТС для самостоятельного запуска рекламы и лидогенерации в интернете. Сервис решает задачи по продвижению малого, среднего и крупного бизнеса с помощью Big Data оператора.

[1] Click-through rate – отношение числа кликов на рекламное сообщение к числу показов.