Уличная торговля как локальный бренд: история городских ярмарок Мурманска

Уличные ярмарки на протяжении многих столетий остаются доброй традицией у россиян. Они проходят как в крупных городах, так и в небольших населённых пунктах. Годы идут, времена меняются, но всегда остаётся желание создать место, которое может объединить жителей не только для торговли, но и для развлечений.

Как сообщили «Би-порту» в министерстве туризма и предпринимательства Мурманской области, история ярмарок на Кольском полуострове уходит к середине XVI века. Именно тогда начала развиваться международная торговля на Мурмане — на полуострове Рыбачий, в Печенге и Коле.

Важной вехой в развитии ярмарочного дела в Мурманске стало первое десятилетие во времена советской власти. Первая полярная ярмарка состоялась в 1922 году. Гости ярмарки могли не только приобрести товары на торговых рядах, но и принять участие в культурной программе. Мероприятия подобного формата становились настоящим событием.

Шли годы, и вплоть до 2000-х годов торговые ряды на городских мероприятиях состояли из синих палаток с шашлыками, игрушками и сахарной ватой. Однако в 2019 году было принято решение о возрождении традиции городских ярмарок.

Пробой пера стала первая новогодняя ярмарка, прошедшая в 2019–2020 году во дворе дома № 9 по улице Самойловой. Там же позже состоялась и первая масленичная ярмарка. Однако с началом ковидных ограничений в организации уличной торговли была поставлена пауза.

Размах и осознание того, что теперь уличная торговля будет иной, пришлись на новогоднюю ярмарку «На Севере — Тепло», которая проходила с декабря 2020 года по январь 2021 года рядом с домом № 11 по улице Воровского. Многим она запомнилась как первая яркая ярмарка. Для создания атмосферы было использовано более 20 километров гирлянд и фотозоны. Особое внимание уделили участникам уличной торговли.

«Для местных предпринимателей это стало возможностью заявить о себе на широкую аудиторию и протестировать спрос. Здесь гости могут приобрести местные продукты и сувениры, а также принять участие в тематических мероприятиях и мастер-классах», — сообщили в Минтуризма.

Следующие ярмарки были приурочены к другим крупным городским праздникам. В их числе масленичные и пасхальные ярмарки, ярмарки ко Дню рыбака, Дню знаний и празднику 8 Марта, ярмарки «На Севере — лето».

В 2025 году в тестовом режиме на улице Воровского был запущен проект «Ряды» — площадка для развития малого бизнеса и ремесленничества. Главная цель проекта — раскрыть колорит Кольского Заполярья через региональные продукты, ремёсла и гастрономию, создав новое туристическое пространство в центре города.

«Сегодня мы трансформировали проект и вновь проводим полярные ярмарки в Мурманске. С точки зрения туризма полярные ярмарки — эффективный инструмент для привлечения гостей, который позволяет в рамках одной площадки познакомиться с гастрономией, культурой и ремеслами Кольского полуострова», — подчеркнули в Минтуризма.

Теперь полярные ярмарки работают каждую субботу и воскресенье. Уличная торговля проводится в дни проведения городских праздников — как и сложилось по традиции после перезапуска формата. С 2025 года в сентябре здесь работают грибные ряды, которые полюбились местным жителям и стали новой точкой притяжения для туристов осенью.

Организация уличных ярмарок требует затрат на обеспечение инфраструктуры. Полярные ярмарки проводятся за счет средств областного бюджета. Основная часть расходов идёт на монтаж конструкций, тематическое оформление, электроснабжение, уборку территории, охрану территории. При этом торговые места предоставляются предпринимателям на безвозмездной основе.

«Организуя полярные ярмарки, мы решаем комплексную задачу: популяризируем локальные товары и продукты, поддерживаем предпринимателей и ремесленников региона, создаем новую точку притяжения для туристов», — подытожили в Минтуризма.

Несмотря на свою шестилетнюю историю городские ярмарки продолжают оставаться популярными как среди горожан, так и среди гостей Мурманска. К примеру, в 2026 году пасхальную ярмарку посетили около 8 тысяч человек, гостями ярмарки «На Севере — Масленица» стали порядка 10 тысяч человек. Среди самых посещаемых ярмарок выделяется новогодняя «На Севере — Тепло». Из года в год, а среднем её посещают около 16 тысяч человек.

Поделиться в соцсетях:

Дарья Жаравина