Товарный знак – как знак судьбы

В России идет бурная регистрация товарных знаков предприятиями, производящими продукцию и оказывающими услуги населению. В этом участвуют руководители компаний и предприятий, стремящиеся прочно и надолго занять выбранную нишу бизнеса. С 2003 по 2004 год в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам («Роспатент») было подано до 50 тысяч заявок на регистрацию таких знаков. Мурманская область от прочих регионов России не отстает. Но сообщество промышленников и предпринимателей постоянно пополняется новыми людьми, многие из которых слабо представляют реалии сегодняшнего рынка, многое упускают в своей деятельности. Да и среди старых руководителей, владельцев и совладельцев предприятий еще далеко не все избавились от стереотипов советских времен, когда почти все было в дефиците, отсутствовала конкуренция, действовала распределительная система. Поэтому в начале нашей беседы с заместителем директора Мурманского центра научно-технической информации Людмилой КИРЬЯНОВОЙ, а она одновременно возглавляет отдел интеллектуальной собственности ЦНТИ, мы задали простейшие вопросы, чтобы устроить для предпринимателей своего рода рыночный ликбез.

- Людмила Леонидовна, что такое товарные знаки? Что дают они их обладателям?

- Это обозначения, которое служат для отличия товаров и услуг одних производителей от аналогичной продукции других. Наибольшее распространение имеют словесные товарные знаки. К примеру, «Латона» - знак Североморского молочного завода, «Норд–Вест Ф. К.» - известного мурманского рыбоперерабатывающего предприятия. Есть знаки графические. Руководители северных предприятий часто используют при их разработке стилизованное изображение медведя. Он есть на товарном знаке Мурманского морского пароходства, в свое время медведь служил и «Севрыбпромразведке». Медведь присутствует на знаке и Североморского молокозавода. Бывают комбинированные товарные знаки, включающие в себя слово или аббревиатуру и графическое изображение. К примеру, Мурманский мясокомбинат имеет такой знак: стилизованная голова быка и три буквы – ММК. Предприятие «Полиен» выпускает капсулированный рыбий жир, его название – это словесный знак, дополненный графикой – сердечко, пересеченное двумя волнистыми линиями. Иногда фирменный знак – это слоган. Так, у пивзавода «АрктикРуС» он звучит так: «Кольское – вкус Севера». На сегодняшний день в нашем регионе зарегистрировано свыше 400 товарных знаков. Активная их регистрация началась после 1992 года, когда был принят Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров».

Зарегистрировавшие обозначение имеют исключительное право на его использование – маркировать им свой товар, документацию, его сопровождающую, сувенирную продукцию, а также наносить на фирменную одежду. Чем больше фирма использует свой товарный знак на рынке, тем более он узнаваем, тем лучше запоминают его потребители. Возьмем такую известную у нас в Мурманске фирму, как «Мелифаро», производящую пищевые товары – торты, колбасу, мясные полуфабрикаты. На всех упаковках слово «Мелифаро» заключено в овал. Покупатели подходят к витрине, где выбор теперь довольно широк, видят знакомый знак, знают по опыту, что он гарантирует качество, и у них отпадает необходимость долго раздумывать и рисковать, беря не известную ему продукцию, завезенную из других регионов или из-за рубежа. Знак весьма дорого стоит. И меня, работающую в этой сфере долгое время, сейчас настораживает негативная тенденция. Все, что в мире накопилось дурного, используют и наши предприниматели. Россияне всегда «успешно» воровали материальные ценности, а сейчас начинают, можно сказать, воровать и товарные знаки.

- Воровать? Как это делается?

- Существуют разные схемы. И речь не столько о краже интеллектуальной собственности, сколько о примитивном вымогательстве. К примеру, недавно в городе Иваново ООО «Торговый дом «Автомир» зарегистрировало слово «Автомир» в качестве своего товарного знака. Но это звучное слово лежит, что называется, на поверхности и его используют во многих регионах. Ивановцы выявили всех, использующих в своем названии это же слово. И отправили им предупреждение, что они незаконно используют зарегистрированный товарный знак. При этом сообщали, что разрешат его использовать тем, кто будет за это платить. «Наехали» и на мурманский «Автомир». Предприятиям из других регионов, которым пришли претензии из Иваново, теперь не могут в спешном порядке тоже зарегистрировать свои названия в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, потому что слово уже зарегистрировано, в таких ситуациях кто первый – тот в выигрыше. Но в данном случае речь идет о столкновении товарного знака с фирменными наименованиями, а это два разных понятия. Взаимоотношения между ними регулируются Гражданским кодексом РФ. Отношение к законам у россиян, как известно, прохладное. Большинство из нас, как правило плохо знают законы, даже касающиеся их прямой деятельности. И у ивановцев была надежда, что найдутся сразу не сообразившие, что их акция незаконна, требование неправомерно, и станут какое-то время платить. В Мурманске тоже случаются подобные ситуации, когда предприятия даже с разным организационно-правовым наименованием, к примеру, ООО и ЗАО, случайно берут одинаковое фантазийное наименование. Ситуация всегда трудно разрешается, ведь уже вложены средства в оформление интерьера офиса или магазина под это название, изготовлена с этим знаком сувенирная продукция, проведена рекламная кампания. Только потом приходят к нам с просьбой помочь в регистрации. И если опоздали, если кто-то опередил – деньги выброшены на ветер. Повторюсь: в выигрыше тот, кто первым его зарегистрировал, даже если позже пришел на рынок.

- А почему сменили свой товарный знак мурманские рыбаки, выпускающие консервы «Печень трески»?

- Случай, на мой взгляд, вопиющий. Эти консервы впервые появились в Мурманске в начале 70-х годов. Продукт высококачественный, в основном шел на экспорт. Для жителей нашего региона он был в дефиците, и если кому-то удавалось его раздобыть, берег для подарка родственникам, живущим в других регионах, или «нужным» людям во время служебных командировок. ВРПО «Севрыба», координировавшее работу рыбаков в советское время, объявило конкурс на разработку этикетки для этой продукции. Выбрали и приняли очень удачную: на желтом фоне красными буквами, оригинальным шрифтом было написано слово «печень», а слово «трески» - обычным черным шрифтом. Этикетка имела две полоски, обрамляющие ее. Она десятилетия великолепно работала, притягивая взгляд покупателей своим солнечным цветом, к ней все привыкли. Конечно, этикетку давно надо было зарегистрировать в качестве товарного знака, это нормальная практика. Но при прежней распределительной системе реализации никому не пришло это в голову. Мурманский траловый флот обратился в «Роспатент», когда рыночные отношения уже сложились и новые реалии просто вынуждали делать то, что в Западной Европе давно стало нормой. Но в регистрации этикетки тралфлоту отказали. Каково же было наше удивление, когда с точно таким же заявлением в ту же службу обратилось Федеральное казенное предприятие «Союзплодимпорт» и на его имя этикетка была зарегистрирована. Это бывшее внешнеторговое объединение, которое в советское время занималось экспортом пищевых товаров – водочных, кондитерских и прочих, в том числе поставляло за рубеж и «Печень трески». Тем же занимается и сейчас, само продукцию не производит. И вот «Союзплодимпорт» стал обладателем товарного знака чужой продукции. А ведь мурманским рыбакам, ее разработчикам и производителям было сказано, что этикетка эта не обладает различительной способностью. Последствия были такие: по действующему законодательству мурманчане за использование этикетки как товарного знака должны были платить «Союзплодимпорту». Они не пожелали попасть в зависимость, не признали справедливым решение федеральной службы и этикетку сменили. И если прежде все в Северном бассейне выпускали консервы из тресковой печени под одним товарным знаком, а ВРПО «Севрыба» и затем наиболее крупные производители следили за качеством, чтобы не скомпрометировать знак, то сейчас каждое предприятие, имеющее даже два-три судна, обзавелось своей этикеткой и «гонит» консервы на рынок как бог на душу положил. Если вы сейчас придете в магазин и попросите консервы «Печень трески», вас продавец спросит – какие? Продукцию покупателям приходится осваивать заново. Купив для пробы консервы двух разных предприятий, вы можете столкнуться с тем, что в одной банке сплошная печеночная масса, а в другой в большом количестве жира плавают жалкие кусочки. Надежная система выпуска качественной деликатесной продукции, существовавшая десятилетиями, таким образом была разрушена. Консервам с новыми знаками теперь заново и долго придется пробиваться на рынке. Если бы тралфлотовцы, как крупнейшие производители, стали правообладателями товарного знака, то другие предприятия Северного бассейна заключили бы с ним соглашения и стали бы подконтрольными, все осталось бы по-прежнему. Для меня до сих пор остается загадкой, как эксперты федеральной службы по одной и той же этикетке могли принять два разных решения. Впрочем, давно уже замечено, что у работников этой службы далеко не одинаковое отношение к столичным и региональным предприятиям. Это надо иметь в виду, в каждом случае находить продуктивные решения.

- Споры за советское наследие продолжаются в самых разных сферах производства…

- Законодательство у нас еще молодое, не во всем совершенное, потому иногда принимаются, мягко говоря, странные решения. Вот один из таких случаев. В советское время пиво «Жигулевское» производили все пивзаводы страны по единой технологии, с одной и той же этикеткой. Вкус мог отличаться только из-за разной воды, используемой на местах – природа все регионы одарила по-разному. И вот в новейшее время нашлась в России ушлая фирма, которая зарегистрировала товарный знак «Жигулевское» на свое имя и выдвинула требование всем производителям пивной продукции заключать с ней лицензионные соглашения и платить за право выпускать всем известное наименование пива. Остальные его производители возмутились. Возникла конфликтная ситуация. В конечном счете регистрацию товарного знака удалось аннулировать. Подобные споры разгорались в стране из-за водок «Московская», «Столичная», «Пшеничная», из-за «Зубровки», колбасы «Докторская», стирального порошка «Лотос» и других товаров.

- Что посоветуете в этой ситуации мурманским предпринимателям?

- Мы предлагаем всем известным в регионе производителям и тем, кто оказывает услуги, которые имеют авторитет на рынке, обратить самое серьезное внимание на своевременную регистрацию своего товарного знака. Чтобы не попадать в такую ситуацию: они наконец-то примут решение о регистрации, но такой знак будет занят кем-то другим, и в продвижении товара на рынок придется начинать все сначала либо платить более расторопным, ставшим правообладателями, за использование своего же знака.