Жители России переходят на более дешёвые товары повседневного спроса, но закупаются чаще

В Российской Федерации зафиксирован рост потребления товаров повседневного спроса, однако покупатели всё чаще отдают предпочтение бюджетному сегменту. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на данные компании «Нильсен».

За первые восемь месяцев текущего года продажи в данном секторе выросли на 10,6% относительно аналогичного периода 2025 года. При этом большую часть спроса обеспечило увеличение физических объёмов покупок: количество проданных упаковок выросло на 6,5%.

В структуре общего прироста продаж 6,1 процентного пункта пришлось на увеличение натурального товарооборота, а 4,5 процентного пункта — на изменение цен.

Ситуация изменилась по сравнению с прошлым годом. Тогда динамика продаж достигала 15,7%, из которых 13,2 процентного пункта приходилось на изменение цен, а 2,5 процентного пункта — на увеличение товарооборота. Таким образом, вклад физического объема продаж в развитие рынка увеличился почти в 2,5 раза, а влияние фактора стоимости, напротив, снизилось практически втрое.

По словам экспертов, покупатели стали чаще выбирать более дешевые продукты и товары под собственными торговыми марками розничных сетей. Как следствие, средний чек демонстрирует сдержанный рост, даже несмотря на продолжающееся удорожание некоторых категорий товаров.

Среди причин увеличения натуральных продаж аналитики выделяют замедление продовольственной инфляции. Если в августе прошлого года рост цен на продукты составлял 9,4%, то теперь он скорректировался до 4,6%. Дополнительным стимулом для трат могло послужить снижение привлекательности сберегательных моделей поведения из-за коррекции условий по банковским депозитам.

Кроме того, фактором роста стало изменение модели поведения покупателей — россияне реже делают запасы и чаще приобретают продукты исходя из текущих потребностей, отдавая предпочтение порционным упаковкам. В частности, отмечается повышенный интерес к порционным крупам и молочным изделиям в малом формате. Параллельно с этим наблюдается шринкфляция, когда производители уменьшают массу упаковки.

Поделиться в соцсетях:

Артур Федоськов