Как и для кого на Имандре развивают туризм

По итогам года Мончегорск вошел в топ-5 зимних туристических направлений Мурманской области вместе с Мурманском, Териберкой, Хибинами и Ловозером. Это не случайное совпадение, а результат работы большой команды людей, которые системно развивают туризм в округе. Рассказываем, как и зачем Мончегорск меняет имидж и ждет туристов.

Мончегорск никогда не ассоциировался с туризмом, а создать сильный туристический бренд с нуля достаточно сложно. Для этого в 2021 году Агентство развития Мончегорска привлекло к стратегической работе не только профессионалов в туризме и брендинге («Территории.РФ», «Асмысл»), но и местное сообщество предпринимателей.

В 2022 году работу вели по многим направлениям — развивали событийный маркетинг с помощью мероприятий Imandra Fest, помогали бизнесменам создавать новые проекты, выстраивали визуальный бренд и туристическую платформу Визит.Имандра, привлекали инвестиции для инфраструктурных объектов, а также занимались другими системообразующими задачами.

Imandra Fest стал флагманом для привлечения туристов — за 2022 год в событиях фестиваля поучаствовало более 26 тысяч человек. Заместитель директора Агентства развития Мончегорска — руководитель направления «Туризм» Дарья Яркова отмечает, что в Мончегорске уже было сложившееся сообщество спортсменов и активных жителей, но их проектам хотелось добавить системности: «У нас возникла идея объединить все, что есть на территории и вывести эти мероприятия на новый уровень: привлечь больше посетителей, организовать дополнительные активности, ярмарки и фудкорты, заинтересовать федеральных партнеров. В итоге мы получили большой информационный охват — кажется, вся область знает про наш фестиваль Imandra Fest».

Особое место занимает масштабный Imandra Viking Fest, который этом году собрал более 16 тысяч посетителей со всей России. Мероприятие отметили на всероссийском уровне: организаторы получили гран-при в номинации «Национальное событие 2022 года» на Russian Event Awards.

Агентство развития Мончегорска также привлекло к сотрудничеству несколько федеральных партнеров: в июле Мончегорск принимал спортсменов на первом ультрамарафоне X-WATERS Imandra, который проходил в полярный день. А в августе команда RuTrail промаркировала на Имандре шесть маршрутов разной сложности для треккинга по Монче-тундре и сопкам в окрестностях города.

Также в июле запустился сайт и социальные сети Визит.Имандра, где собрана полезная информация для туристов. На портале можно узнать, где остановиться, где попробовать блюда арктической кухни и как отдохнуть активно. В социальных сетях подробно рассказывают о мероприятиях Imandra Fest и объясняют, куда отправиться на выходные всей семьей.

Отдельная работа — создание подходящей туристической инфраструктуры — новых глэмпингов, баз отдыха, точек проката оборудования и других туристических объектов. В этом году сотрудники Агентства развития Мончегорска помогли предпринимателям и инвесторам получить грантовые средства на развитие новых объектов: «Сейчас мы решаем земельные вопросы и рассчитываем, что первые видимые результаты появятся в конце следующего года» — рассказывает Дарья Яркова.

Чтобы путешествия на Имандру стали привлекательными не только для туристов из Мурманской области, но и со всей России, предстоит огромная работа. Поступательные и системные шаги, которые сделаны совместно с сообществом местных жителей и предпринимателей, помогают приближаться к этой амбициозной цели.

Фото: "Визит.Имандра"