Самые читаемые
Товарный знак – как знак судьбы
В России идет бурная регистрация товарных знаков предприятиями, производящими продукцию и оказывающими услуги населению
В России идет бурная регистрация товарных знаков предприятиями, производящими продукцию и оказывающими услуги населению. В этом участвуют руководители компаний и предприятий, стремящиеся прочно и надолго занять выбранную нишу бизнеса. С 2003 по 2004 год в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам («Роспатент») было подано до 50 тысяч заявок на регистрацию таких знаков. Мурманская область от прочих регионов России не отстает. Но сообщество промышленников и предпринимателей постоянно пополняется новыми людьми, многие из которых слабо представляют реалии сегодняшнего рынка, многое упускают в своей деятельности. Да и среди старых руководителей, владельцев и совладельцев предприятий еще далеко не все избавились от стереотипов советских времен, когда почти все было в дефиците, отсутствовала конкуренция, действовала распределительная система. Поэтому в начале нашей беседы с заместителем директора Мурманского центра научно-технической информации Людмилой КИРЬЯНОВОЙ, а она одновременно возглавляет отдел интеллектуальной собственности ЦНТИ, мы задали простейшие вопросы, чтобы устроить для предпринимателей своего рода рыночный ликбез.
- Людмила Леонидовна, что такое товарные знаки? Что дают они их обладателям?
- Это обозначения, которое служат для отличия товаров и услуг одних производителей от аналогичной продукции других. Наибольшее распространение имеют словесные товарные знаки. К примеру, «Латона» - знак Североморского молочного завода, «Норд–Вест Ф. К.» - известного мурманского рыбоперерабатывающего предприятия. Есть знаки графические. Руководители северных предприятий часто используют при их разработке стилизованное изображение медведя. Он есть на товарном знаке Мурманского морского пароходства, в свое время медведь служил и «Севрыбпромразведке». Медведь присутствует на знаке и Североморского молокозавода. Бывают комбинированные товарные знаки, включающие в себя слово или аббревиатуру и графическое изображение. К примеру, Мурманский мясокомбинат имеет такой знак: стилизованная голова быка и три буквы – ММК. Предприятие «Полиен» выпускает капсулированный рыбий жир, его название – это словесный знак, дополненный графикой – сердечко, пересеченное двумя волнистыми линиями. Иногда фирменный знак – это слоган. Так, у пивзавода «АрктикРуС» он звучит так: «Кольское – вкус Севера». На сегодняшний день в нашем регионе зарегистрировано свыше 400 товарных знаков. Активная их регистрация началась после 1992 года, когда был принят Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров».
Зарегистрировавшие обозначение имеют исключительное право на его использование – маркировать им свой товар, документацию, его сопровождающую, сувенирную продукцию, а также наносить на фирменную одежду. Чем больше фирма использует свой товарный знак на рынке, тем более он узнаваем, тем лучше запоминают его потребители. Возьмем такую известную у нас в Мурманске фирму, как «Мелифаро», производящую пищевые товары – торты, колбасу, мясные полуфабрикаты. На всех упаковках слово «Мелифаро» заключено в овал. Покупатели подходят к витрине, где выбор теперь довольно широк, видят знакомый знак, знают по опыту, что он гарантирует качество, и у них отпадает необходимость долго раздумывать и рисковать, беря не известную ему продукцию, завезенную из других регионов или из-за рубежа. Знак весьма дорого стоит. И меня, работающую в этой сфере долгое время, сейчас настораживает негативная тенденция. Все, что в мире накопилось дурного, используют и наши предприниматели. Россияне всегда «успешно» воровали материальные ценности, а сейчас начинают, можно сказать, воровать и товарные знаки.
- Воровать? Как это делается?
- Существуют разные схемы. И речь не столько о краже интеллектуальной собственности, сколько о примитивном вымогательстве. К примеру, недавно в городе Иваново ООО «Торговый дом «Автомир» зарегистрировало слово «Автомир» в качестве своего товарного знака. Но это звучное слово лежит, что называется, на поверхности и его используют во многих регионах. Ивановцы выявили всех, использующих в своем названии это же слово. И отправили им предупреждение, что они незаконно используют зарегистрированный товарный знак. При этом сообщали, что разрешат его использовать тем, кто будет за это платить. «Наехали» и на мурманский «Автомир». Предприятиям из других регионов, которым пришли претензии из Иваново, теперь не могут в спешном порядке тоже зарегистрировать свои названия в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, потому что слово уже зарегистрировано, в таких ситуациях кто первый – тот в выигрыше. Но в данном случае речь идет о столкновении товарного знака с фирменными наименованиями, а это два разных понятия. Взаимоотношения между ними регулируются Гражданским кодексом РФ. Отношение к законам у россиян, как известно, прохладное. Большинство из нас, как правило плохо знают законы, даже касающиеся их прямой деятельности. И у ивановцев была надежда, что найдутся сразу не сообразившие, что их акция незаконна, требование неправомерно, и станут какое-то время платить. В Мурманске тоже случаются подобные ситуации, когда предприятия даже с разным организационно-правовым наименованием, к примеру, ООО и ЗАО, случайно берут одинаковое фантазийное наименование. Ситуация всегда трудно разрешается, ведь уже вложены средства в оформление интерьера офиса или магазина под это название, изготовлена с этим знаком сувенирная продукция, проведена рекламная кампания. Только потом приходят к нам с просьбой помочь в регистрации. И если опоздали, если кто-то опередил – деньги выброшены на ветер. Повторюсь: в выигрыше тот, кто первым его зарегистрировал, даже если позже пришел на рынок.
- А почему сменили свой товарный знак мурманские рыбаки, выпускающие консервы «Печень трески»?
- Случай, на мой взгляд, вопиющий. Эти консервы впервые появились в Мурманске в начале 70-х годов. Продукт высококачественный, в основном шел на экспорт. Для жителей нашего региона он был в дефиците, и если кому-то удавалось его раздобыть, берег для подарка родственникам, живущим в других регионах, или «нужным» людям во время служебных командировок. ВРПО «Севрыба», координировавшее работу рыбаков в советское время, объявило конкурс на разработку этикетки для этой продукции. Выбрали и приняли очень удачную: на желтом фоне красными буквами, оригинальным шрифтом было написано слово «печень», а слово «трески» - обычным черным шрифтом. Этикетка имела две полоски, обрамляющие ее. Она десятилетия великолепно работала, притягивая взгляд покупателей своим солнечным цветом, к ней все привыкли. Конечно, этикетку давно надо было зарегистрировать в качестве товарного знака, это нормальная практика. Но при прежней распределительной системе реализации никому не пришло это в голову. Мурманский траловый флот обратился в «Роспатент», когда рыночные отношения уже сложились и новые реалии просто вынуждали делать то, что в Западной Европе давно стало нормой. Но в регистрации этикетки тралфлоту отказали. Каково же было наше удивление, когда с точно таким же заявлением в ту же службу обратилось Федеральное казенное предприятие «Союзплодимпорт» и на его имя этикетка была зарегистрирована. Это бывшее внешнеторговое объединение, которое в советское время занималось экспортом пищевых товаров – водочных, кондитерских и прочих, в том числе поставляло за рубеж и «Печень трески». Тем же занимается и сейчас, само продукцию не производит. И вот «Союзплодимпорт» стал обладателем товарного знака чужой продукции. А ведь мурманским рыбакам, ее разработчикам и производителям было сказано, что этикетка эта не обладает различительной способностью. Последствия были такие: по действующему законодательству мурманчане за использование этикетки как товарного знака должны были платить «Союзплодимпорту». Они не пожелали попасть в зависимость, не признали справедливым решение федеральной службы и этикетку сменили. И если прежде все в Северном бассейне выпускали консервы из тресковой печени под одним товарным знаком, а ВРПО «Севрыба» и затем наиболее крупные производители следили за качеством, чтобы не скомпрометировать знак, то сейчас каждое предприятие, имеющее даже два-три судна, обзавелось своей этикеткой и «гонит» консервы на рынок как бог на душу положил. Если вы сейчас придете в магазин и попросите консервы «Печень трески», вас продавец спросит – какие? Продукцию покупателям приходится осваивать заново. Купив для пробы консервы двух разных предприятий, вы можете столкнуться с тем, что в одной банке сплошная печеночная масса, а в другой в большом количестве жира плавают жалкие кусочки. Надежная система выпуска качественной деликатесной продукции, существовавшая десятилетиями, таким образом была разрушена. Консервам с новыми знаками теперь заново и долго придется пробиваться на рынке. Если бы тралфлотовцы, как крупнейшие производители, стали правообладателями товарного знака, то другие предприятия Северного бассейна заключили бы с ним соглашения и стали бы подконтрольными, все осталось бы по-прежнему. Для меня до сих пор остается загадкой, как эксперты федеральной службы по одной и той же этикетке могли принять два разных решения. Впрочем, давно уже замечено, что у работников этой службы далеко не одинаковое отношение к столичным и региональным предприятиям. Это надо иметь в виду, в каждом случае находить продуктивные решения.
- Споры за советское наследие продолжаются в самых разных сферах производства…
- Законодательство у нас еще молодое, не во всем совершенное, потому иногда принимаются, мягко говоря, странные решения. Вот один из таких случаев. В советское время пиво «Жигулевское» производили все пивзаводы страны по единой технологии, с одной и той же этикеткой. Вкус мог отличаться только из-за разной воды, используемой на местах – природа все регионы одарила по-разному. И вот в новейшее время нашлась в России ушлая фирма, которая зарегистрировала товарный знак «Жигулевское» на свое имя и выдвинула требование всем производителям пивной продукции заключать с ней лицензионные соглашения и платить за право выпускать всем известное наименование пива. Остальные его производители возмутились. Возникла конфликтная ситуация. В конечном счете регистрацию товарного знака удалось аннулировать. Подобные споры разгорались в стране из-за водок «Московская», «Столичная», «Пшеничная», из-за «Зубровки», колбасы «Докторская», стирального порошка «Лотос» и других товаров.
- Что посоветуете в этой ситуации мурманским предпринимателям?
- Мы предлагаем всем известным в регионе производителям и тем, кто оказывает услуги, которые имеют авторитет на рынке, обратить самое серьезное внимание на своевременную регистрацию своего товарного знака. Чтобы не попадать в такую ситуацию: они наконец-то примут решение о регистрации, но такой знак будет занят кем-то другим, и в продвижении товара на рынок придется начинать все сначала либо платить более расторопным, ставшим правообладателями, за использование своего же знака.
Лента новостей
Водителям такси могут упростить процесс оформления документов для работы
14:05 – 23 апреля
Пикши в Северном бассейне выловили на 100 тонн больше, чем годом ранее
13:23 – 23 апреля
В России не хватает импортных лекарств для кошек и собак
13:09 – 23 апреля
Мурманские библиотеки готовятся к «Библионочи»
12:56 – 23 апреля
Четыре класса закрыли в школах Мурманска из-за ОРВИ и гриппа
12:36 – 23 апреля