Анекдот из жизни: Россия не имеет прав на свой олимпийский талисман

Олимпийский комитет России (ОКР) активизировал попытки избежать анекдотической ситуации. Права на название «команда России/Team Russia», а также образ медведя-талисмана в настоящий момент принадлежат одной из зарубежных офшорных компаний. Она спортивный бренд получила в аренду от структуры экс-сенатора Ахмеда Билалова — АНО «Спорт высших достижений». ОКР старается взять активы АНО под свой контроль, что не так-то просто.

Более двух лет назад Ахмед Билалов, находясь тогда на пике своего влияния и контролировавший весь ОКР, стал инициатором создания структуры, названной АНО «Спорт высших достижений». Идея получила одобрение на самом верху — её публично поддержал тогдашний президент Дмитрий Медведев.

В свое время «Московские новости» первыми рассказали подробности о возникновении замысла зарабатывать деньги на бренде национальной сборной России. Авторы проекта собирались собрать в одно целое маркетинговые возможности федераций по «нераскрученным» (то есть почти всем олимпийским) видам спорта, которым поодиночке сложно привлекать спонсоров и рекламодателей. Считалось, что продавать бренд «Team Russia /команда России» единым пакетом будет легче. По планам Ахмеда Билалова и его команды Team Russia в течение 2011–2012 годов должна была привлечь в спорт около миллиарда долларов за счёт телеправ, создания громких проектов, привлечения спонсоров и продажи мерчандайзинга. В частности, 100 тыс. евро было уплачено за разработку визуального оформления, в центре которого оказался медведь, раскрашенный в российский триколор.

Ожидаемого эффекта добиться не удалось. Впрочем, препятствия были довольно предсказуемыми, и не видели их, похоже, только молодые прогрессивные менеджеры, входившие в круг Ахмеда Билалова. Договоры с АНО «Спорт высших достижений» отказались подписывать практически все федерации — туманным обещаниям поверили только четыре из них. Столь же «неожиданно» оказалось, что все права на использование олимпийской символики до 2016 года принадлежат оргкомитету «Сочи-2014». Экипируют сборные России компании Forward и Bosco Sport. Кроме того, Министерство спорта не желало делиться даже частью своих полномочий по подготовке и финансированию национальных сборных.

Всё это привело к тому, что особо успешных проектов у АНО так и не появилось, а за два года существования сменилось три генеральных директора. С лета 2012 года им является Александр Баранников, пришедший в ОКР вместе с президентом Александром Жуковым. Ахмед Билалов, недавно переехавший из Германии в Лондон, формально до сих пор председательствует в высшем органе — Наблюдательном совете (у него в подчинении, в частности, пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков, зимой этого года объяснявший, почему Билалова совершенно правильно убрали со всех постов).

Собственно, последний год структура была фактически мертвой, что подтверждала забавная деталь: её офис перенесли в небольшую комнатушку рядом с охраной ОКР на первом этаже. Но это тот самый случай, когда мёртвые бывают живее всех живых. Когда новая маркетинговая команда ОКР в начале этого года решила реанимировать проект Team Russia, быстро выяснилось, что сделать это будет не так просто. АНО «Спорт высших достижений» заключило контракт с неким ООО (учреждённым в свою очередь базирующейся за рубежом офшорной компанией) и по договору аренды отдало ему все права на название «Team Russia /команда России» и все его визуальные составляющие. За что ежемесячно получает 30 млн руб.

«Получилась ловкая загогулина, — восхищался и возмущался одновременно один из вовлеченных в дело представителей ОКР в разговоре с корреспондентом "МН". — Есть учреждённая нами же структура, которая получает деньги, расходует их на свои нужды, а мы вроде как не при делах. Получается, что Олимпийский комитет даже выражение "команда России" сейчас не может использовать! Расскажи кому — засмеют».

Единственный способ вернуть медведя и бренд — ликвидация АНО «Спорт высших достижений», чем сейчас ОКР и пытается заняться. Вместе с тем, исчезновение правообладателя вовсе не означает автоматического перехода его активов — есть арендатор, заключивший контракт и выплачивающий деньги. Как замечают эксперты, юридически вроде бы такая возможность в законе проговаривается, но правоприменительная практика отсутствует. Тем веселее будет наблюдать за процессом освобождения мишки-талисмана и возвращения его на родину.