Молодежь включила накопление в ежедневную рутину

К середине 2026 года российская молодежь перестала воспринимать накопления как опцию — сбережения превратились в базовый элемент финансовой рутины. Однако изменилась не столько доля копящих, сколько глубина, мотивация и инструментарий: зумеры и младшие миллениалы делают ставку на микросбережения, мгновенную доходность и пассивный доход, отодвигая потребление на второй план.

По данным майского опроса НАФИ, 73% респондентов в возрасте 18–35 лет имеют сбережения в той или иной форме. Годом ранее показатель составлял 68%. Прирост выглядит умеренным именно потому, что база уже близка к насыщению. Качественные сдвиги находятся в плоскости размера резервов и целеполагания.

Структура целей, ради которых молодежь откладывает деньги, в 2026 году претерпела заметную трансформацию. Доминирующим мотивом стала подушка безопасности. Второй по значимости стимул — пассивный доход и инвестиции. Доля тех, кто копит на крупные покупки (электроника, автомобили), снизилась. Цель «путешествия» и вовсе сократилась драматически. Молодежь переориентировалась с эмоционального потребления на создание капитала, приносящего процентный доход.

Еще один тренд — использование возможности, которые предоставляет государство. Грамотная стратегия для молодого человека — использовать, например, Пушкинскую карту (ранее ее оператором был Почта банк) по прямому назначению (на билеты), сэкономив свои личные деньги, а эти сэкономленные средства как раз направить на накопления. Классические вклады и накопительные счета, еще недавно считавшиеся консервативными, переживают ренессанс. Студенты активно открывают депозиты, соревнуясь за лучшие условия.

Криптовалюта как сберегательный инструмент, напротив, отступила. А доля наличных сбережений упала до исторического минимума.

Поведенческие паттерны молодых сберегателей все сильнее определяются психологическими триггерами. Аналитики фиксируют феномен «процентного FOMO» — страха упустить выгоду, пока ставки по вкладам аномально высоки. Это толкает к открытию накопительных счетов даже тех, кто прежде вообще не формировал резервов, направляя туда, например, кешбэк. Параллельно среди девушек распространился осознанный отказ от спонтанных покупок и установка «использовать до конца». Высвобождаемые средства немедленно переводятся на сберегательные счета.

Банки активно поддерживают тренд геймификацией, это формирует привычку к регулярному откладыванию небольших сумм, даже если речь идет о символических операциях.

Как пояснил член правления банка ВТБ Дмитрий Брейтенбихер накануне ПМЭФ-2026, в кредитной организации видят высокий потенциал молодежного сегмента: его клиентская база уже превышает 4 млн человек, а объем средств на накопительных счетах этой аудитории составляет более 60 млрд руб. (средний чек вырос на 11% с конца 2025 года, до 71 тыс. руб.). «Мы видим, что молодежи нужны быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Помимо поддержки в виде дополнительного дохода, необходимо формировать привычку молодежи к сбережениям и повышать финансовую дисциплину», — заявил Брейтенбихер.