Наша цель - поддержать представителей бизнеса
Мы начинаем масштабировать своё, северное
Наша философия – «не дать рыбу, а дать удочку»
Для северных городов наступает время «развилки»
"Музыкальные проекты к 80-летию Победы в нашем культурном коде"
6:15 – 18 октября
5:45 – 18 октября
4:45 – 18 октября
Агентство развития территорий «Асмысл» рассказало о том, что ждёт приграничный посёлок
В Мурманске состоялся фестиваль искусств и чувств «Feel fest». Одной из тем мероприятия стал брендинг Никеля. Об особенностях работы с северными территориями и создании бренда рассказали арт-директор, дизайнер и сооснователь агентства развития территорий «Асмысл» Игорь Маковский и бренд-стратег, создатель компании Наталья Рыбальченко. В портфолио компании числится создание проектов в Ненецком АО, бренд полуострова Таймыр, создание туристического образа Архангельской области и кластера «Беломорье».
На конференции в Мурманске спикеры рассказали про закрытие плавильного цеха на комбинате и что повлекло за собой это решение – в частности, переезды местных жителей. Необходимость создания бренда Никеля вызвана закрытием плавильного цеха на градообразующем предприятии. Кто-то перевёлся на работу в другой город, кто-то просто переехал жить южнее. Для развития посёлка авторы решили разработать ему «новое лицо».
Компания наметила четыре направления брендинга: «Ворота в Россию/Скандинавию», научно-арктический кластер, цифровое видение и прочность.
Никель является первым населённым пунктом, в который попадают люди, приезжая из Норвегии. Авторы проекта предлагают запустить промышленный туризм, показывать быт людей в 33 квадратных метрах жилья, эстетику гаражей, дач и многого другого. Для русских же Никель может стать местом развития сервисной экономики, например, возможно открытие магазинов с товарами для норвежцев и создание навигации на нескольких языках (английском и норвежском), чтобы туристам было легче ориентироваться в посёлке.
Как научный арктический кластер Никель могут сделать «местом для проведения форумов и встреч учёных. В Киркенесе есть аэропорт, а Никель является ближайшей точкой, где можно провести такие мероприятия в России. По словам авторов проекта, это перспективное направление для посёлка, который находится недалеко от международного аэропорта, и многие участники уже выразили заинтересованность.
Еще одно направление – «Никелевая долина». Авторы считают, в посёлке можно сделать аналог американской Кремниевой долины, где сосредоточен научно-технический потенциал страны.
«Одна из идей – разместить в Никеле дата-центр. Такой большой информационный сервис. На конференции, посвященной Печенгскому району, один из проектов был презентован по дата-центру. Отталкиваясь от этого сюжета, стали дальше разворачивать эту тему, опрашивать местные сообщества. Есть ли здесь программисты, нужно ли делать школы, связанные с программированием. Нам стали говорить, что это интересно», – рассказала Наталья Рыбальченко.
Финальная концепция – «Прочность». Она показывает стойкость местных жителей, силу их духа.
«Мне изначально на момент того, как мы все это презентовали, тема с прочностью, со сравнением себя с камнем, с никелем показалась наиболее тождественна жителям», – подчеркнул Игорь Маковский. При этом авторы отмечают, что данная идея сейчас не подходит и она не про будущее посёлка.
В «Асмысл» считают, что разработка позиционирования Никеля может вестись параллельно созданию новой экономики посёлка. По словам Натальи Рыбальченко, иногда работа с брендом может подсказать направление развития экономики, а туристическая стратегия идёт как дополнение к существующей экономике. Так, посёлок должен уйти от монозависимости и компания хочет создать другую экономику – более устойчивую, которая будет зависеть от активности малого бизнеса, бытовой активности малых и средних предпринимателей.
«Фактически наша история для них – малых и средних предпринимателей, которые подхватят эту тему. Граница никуда не денется и приграничные возможности остаются. Мы хотим развить эту тему, чтобы была вариантность экономики, чтобы была не монозависимой», – заключила Наталья Рыбальченко.
Фото: Инна Михальчук
16:03 – 17 октября
15:48 – 17 октября
15:44 – 17 октября
15:30 – 17 октября
14:43 – 17 октября
14:18 – 17 октября
14:04 – 17 октября
13:07 – 17 октября
12:53 – 17 октября
Банк | 1 USD | 1 EUR |
---|---|---|
Александровский | 80.00 / 83.00 | 93.70 / 96.70 |
БАНК «МСКБ» | 77.00 / 84.00 | 90.00 / 98.00 |
МОРСКОЙ БАНК | 80.50 / 84.00 | 94.50 / 96.80 |
ПСБ | — / — | — / — |
17:56 – 17 октября
16:17 – 17 октября
15:03 – 17 октября
12:07 – 17 октября